品牌的分类

品牌的分类

按照不同的标准，品牌可以分为不同的种类。

1.       根据品牌知晓度的辐射区域分类

（1）       当地品牌。当地品牌是一个区域内的品牌，只有本地人才知道，产品也只有在当地生产销售。

（2）      地区品牌。地区品牌相当于玩过的省内品牌，有一定的知名度和美誉度。

（3）      国内品牌。国内有较高知名度、美誉度的品牌，如长虹、联想电脑等。

（4）      国际品牌。在国际市场有较高知名度、美誉度的品牌，如万宝路、索尼等。

2.       根据产品经营环节不同分类

（1）       制造商品牌。只产品生产企业为产品设计的品牌，例如海尔、TCL等。

（2）       销售商品牌。分为两个层次：其一是产品销售商根据目标市场的特点，结合产品的功能和特色，为产品设计的品牌，例如耐克。其二是销售商靠自己独特的经营理念、销售、服务而创立的品牌，例如沃尔玛、华润集团等的产品。

3.       根据品牌的用途不同分类

（1）       资本品品牌。只用来生产其他产品的产品，属于企业的固定资本，品牌线对于产品实质而言并非特别重要。

（2）       日用品品牌。只单位价值较低，消费只购买频率搞的物品，如牙膏、洗发水等，品牌对这类产品而言，比较重要，因此强势品牌很多，如佳洁士、飘柔等。

（3）       享乐品品牌。只满足消费者享乐生活的品牌，如劳力士手表、宝马汽车等。

4.       根据品牌与消费者的关系分类

（1）       功能型品牌。

（2）       个性型品牌。

（3）       开拓性品牌。

（4）       族群（社区）型品牌。

（5）       标志性品牌（Icon Brand）。

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